奢侈品品牌為了吸引更多消費群，向來比較願意大灑金錢建立品牌形象，以及迎合時下的「打卡文化」，近年頻繁在不同地方舉辦藝術展覽製造話題，而內地是奢侈品銷售較強勁的市場，自然亦成為舉辦展覽的熱門地點。

 

 

艾德韋宣（Activation Group）團隊早年覷準商機北上創業，現時立足中國，成為專門為奢侈品牌策劃活動或展覽的營銷方案提供商，客戶包括CHANEL、DIOR、GUCCI及TIFFANY等。「奢侈品牌主要投資喺邊度開店，就願意擺錢係邊度搞展覽。」艾德韋宣體驗營銷事業部總經理陳偉彬說。

 

 

陳偉彬透露在內地搞展覽大有錢途，奢侈品牌在策劃每場展覽上的預算至少六至七位數，是大眾化品牌十倍或以上，相當可觀。2009年，公司與LV合作後，團隊亦決定將公司轉型成活躍於高端奢侈品牌的營銷方案提供商，更成功取得多個知名奢侈品牌的信任，團隊規模更由當初六人，擴展至現時約三百人。

 

 

除了與知名奢侈品牌合作外，團隊近年亦積極開展與電商、直播平台的合作機會。

 

 

2019年是珠寶品牌Tiffany & Co.一百八十周年紀念，品牌去年9月於上海復星藝術中心舉辦名為「匠心妙藝」的展覽，展出逾三百件Tiffany的經典珠寶與珍品。

 

 

記者到展覽會場採訪，展覽最吸睛的地方莫過於去年7月首度於香港展出後，再次於上海展示的高級珠寶系列，其中一款名The Tiffany Blue Book的高級珠寶，名稱源自於品牌創辦人Charles Lewis Tiffany初期為品牌推出的郵購目錄，更是美國歷史上首本郵購目錄，其封面顏色「Tiffany Blue」自當時起打響名堂。

 

 

要打造不同的效果及凸顯不同展館的主題，單在搭建展場及裝修上已豪花七位數，當中最為人注目的是位於二樓的一道石門，吸引不少訪客停留「打卡」，「我們將紐約第五大道旗艦店的石門『搬』到會場，為了營造石門的古舊感覺，Tiffany的高層更邀請藝術家按照實物的顏色和質感，用碳筆為石門逐寸髹上顏色，以達到仿舊效果。」艾德韋宣體驗營銷事業部總經理陳偉彬說。

 

 

場地安全問題更為重要

艾德韋宣早於去年4月開始策劃展場的裝修設計，「搭建展場一點都不容易，不像平時商場活動的場地布置，每個細節都要小心處理，一塊玻璃的長度差幾厘米，展出效果已經差很遠，所以策劃搭建展場的前期工夫好重要。」

 

 

陳偉彬尤其喜歡場內透過光與影，呈現鑽飾立體感的一個設計，「我們透過一至兩個支點支撐首飾，營造出凌空的效果，然後再利用射燈製造陰影，首飾的影子看起來就好像『Highlight』了的，很漂亮！這些設計要量度得好精準，偏差一毫米可能已經做不到這個效果！」

 

 

除了細節上需落足工夫，以達到最佳的呈現效果外，還有很多需要注意的地方。「最大的難度是安全問題，尤其內地每次的展覽人流都很多，要確保所有硬件上都做得好足，先能夠取得消防部門的許可證。」

 

 

他舉例指，公司曾經為奢侈品牌CHANEL策劃時裝展覽，由於當中涉及大量服裝布料及燈光，容易造成危險，取得許可證的難度因而大增。「我們要好清楚知道哪些位置要安裝防火門，防火門要有多大，或是要多放幾多個滅火筒，一旦有錯漏所有努力都可能會付諸流水。」

 

 

LV成首位奢侈品客

陳偉彬曾在廣告界打滾十多年，2007年時留意到內地的展覽愈做愈大，遂開始為不同品牌在大中華策劃活動或展覽。廣告人「食腦」，最擅長寫出能打動客戶心的建議書。他笑言，當初經常看不慣行內人所寫的建議書，自信會做得好過他們。「當投身廣告行業很久，就知道辦一場活動不只是講設計那麼簡單，都要用一個大主題去包裝，將概念呈現出來。」

 

 

他正式落手做策劃工作後，才發現原來光靠想法並不足夠，「驚覺自己寫就叻，但落手做就不斷撞板。」陳偉彬指出，搭建展場的工序亦非常講究，「砌模型都有說明書，跟着順序才砌到，萬一調亂次序就有機會砌不到原本的模樣；而我們搭建展場是無說明書的，以前常常會被工人笑這樣不可行、那樣不可行，都是要靠累積經驗去進步。」

 

 

公司最初主要與大眾化品牌合作，在偶然機會下認識了LV的高層，更成為公司首個奢侈品品牌客戶，陳偉彬透露，奢侈品牌在策劃每場展覽上的預算達六至七位數，是大眾化品牌至少十倍，「恰巧他們與上一家公司合作得不好，就給機會我們試下幫他們辦店鋪開幕，怎料我們幫他們砌了個大型LV行李箱出來，效果非常震撼。」

 

 

2009年與LV合作後，公司管理層見有「錢」途，亦決定將公司轉型為活躍於高端奢侈品牌的營銷方案提供商，客戶包括CHANEL、DIOR及GUCCI等，規模更由當初的六人團隊，擴展至現時約三百人。

 

 

除了與知名奢侈品牌合作外，近年艾德韋宣亦積極開展與電商、直播平台的合作機會，「他們綫上的流量相當高，因此願意付出的預算金額好理想，加上他們都希望配合綫下的展覽活動，建立更強的品牌形象！」

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